政雀通

创新求变，转型突围已然成为当下福州百货业的共识。近日，无论是走高端路线的精品百货还是流行百货，都在不断上演各种“跨界”求变，甚至还有百货正着手全馆整改，欲转型为市中心的微MALL（微购物中心）。

近日，大洋天地就迎来开业7年来的首次大调整，全馆整改打造微MALL模式。

昨日，在商场内已见到“全馆整改清仓甩货”字样。在三楼和四楼，一些专柜已在围挡施工，标有“重装升级”“强势入驻”的标语。

“一楼要打造福州首个百丽体系综合馆，5楼则定位为运动层，其他楼层还将引入童玩、3C业态等。”大洋天地相关人士透露，此次大范围调整预计6月完工。届时，百货占比将由现在的八九成减少到六七成，餐饮等特业占比将增加到三四成。

而去年起，东百群升就已转型为社区休闲娱乐中心，涵盖餐饮美食、娱乐休闲、美容美发美体、休闲健身、儿童游乐、汽车服务等，调整工作已接近尾声，近期将整体对外营业。

其实，百货店如今的边界已越来越宽泛，定义也逐渐模糊，为增加体验业态，在业态布局、品类组合方面逐渐走向“类购物中心”。

对此，业内坦言，目前看来，拓展的方向已从餐饮延伸到更多的领域。有些百货即便受限于体量而没有电影院、KTV等，也可借助周边商圈的配套优势。

除了“大刀阔斧”进行改革外，也有不少百货在一些细微方面增加便利、愉悦、超值等体验。

在延伸VIP使用范围进行异业联盟后，近日，东百东街店又推出了VIP专属洗车服务，而东方百货东街店则与旅游景区跨界合作，VIP消费满额即送440元横店影视城双人套票。

不仅注重VIP客户，百货业也在加码餐饮比例、进行线上线下合作等。

王府井百货与优众网就推出了“U元宝”计划，为此活跃了商场人气，带动销售额同比增长10%以上。接下来，还计划与加油站、航空公司等进行业务合作，目前仍在洽谈中。与此同时，预计6月其新引进的餐饮品牌能全面开业。

此外，高端百货大洋晶典五楼业态着手调整为餐饮配套，也将于六七月对外开放，目前确定已有日本料理店入驻。

福州大学经济管理学院教授林筱文认为，要想适应时下市场激烈的竞争节奏，前期仍要进行详尽的市场调查，无论是转型调整，抑或是一系列的营销手段，是否会真正带动业绩，最终还需市场检验。